Search Consoleの使い方｜設定・検索データ・登録状況から改善を考える

01Google Search Consoleとは｜無料で得られる検索データ

Search Consoleは、Google検索での表示・クリックや、ページのインデックス登録状況を確認する公式ツールです。本記事では、Webサイトの運営者が検索結果レポートと登録状況を調べる使い方を扱います。

GA4はサイトやアプリで収集した行動を分析します。Search Consoleは検索での表示や登録状況を扱うため、同じ数字を測る道具ではありません。調べたい問いに応じて使い分けます。

検索クエリ・クリック数・表示回数・掲載順位を切り口別に確認する機能の根拠となる説明です。 出典：検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定 - Search Console ヘルプ

表示回数・クリック・CTR・平均掲載順位の集計方法は、Googleの公式説明を参照しています。 出典：Search Console: 表示回数・掲載順位・クリック

02初期設定の手順｜登録からデータ取得まで

ステップ1：プロパティの追加と所有権確認

Search Consoleの「プロパティを追加」から、管理する範囲を指定します。Webサイトでは、ドメイン全体を扱う方式と、指定したURLの範囲を扱うURLプレフィックスを使い分けます。

ステップ2：サイトマップ（sitemap.xml）の送信

サイトマップは、検索エンジンへURLなどを伝えるファイルです。設置場所と内容を確認し、登録対象のURLが含まれているか調べます。ファイル名は必ずsitemap.xmlとは限りません。

必要に応じてGoogle Analyticsと連携する

Webサイトのプロパティ範囲と確認方法はSearch Consoleの公式資料を参照しています。 出典：Search Console: プロパティの追加

サイトマップの送信と処理結果の確認方法は公式ヘルプを参照しています。 出典：Search Console: サイトマップレポート

Search ConsoleとGA4のリンクおよびレポートの範囲はGoogle Analytics公式資料を参照しています。 出典：GA4 と Search Console のリンク

03検索パフォーマンスレポートの読み解き方

検索結果レポートでは、まず期間と検索タイプをそろえます。そのうえで、クリック・表示回数・CTR・平均掲載順位の変化を、クエリやページの内訳へ分けて調べます。

CTRの評価は固定ベンチマークではなく自社比較で

CTRは検索意図、掲載位置、端末、検索結果の表示形式などで変わります。同じ順位でも同じCTRになるとは限りません。数値が低いと感じたら、比較条件と実際の検索結果、案内先の内容を確認します。

平均掲載順位の性質を理解する

フィルタを使った深掘り分析

クエリ、ページ、国、デバイスのフィルタで範囲を絞ります。主要ページを選んでクエリを見る方法と、対象クエリを選んでページを見る方法を使い分け、気になった変化と比較条件を記録します。

平均掲載順位は対象の最上位リンクの位置に基づき、表示の集計範囲で平均されます。 出典：Search Console: 表示回数・掲載順位・クリック

04キーワード発掘｜表示回数からチャンスを見つける

想定していなかった検索語が見つかった場合は、その言葉で何を知りたい人がいるかを考えます。検索語を追加することだけを目的にせず、自社で答えられる問いとページの役割を確認してください。

改善余地のあるキーワードの見つけ方

「クエリ」と「ページ」のクロス分析

ページで絞ってクエリを確認すると、そのURLがどの検索語で表示・クリックされたかを調べられます。表示された語をすべて追記するのではなく、ページの目的と合うかを確認します。

季節性キーワードの把握

05インデックス登録レポートの活用

そもそもGoogleにページが認識・登録されていなければ、検索結果には表示されません。インデックス登録レポートは、この土台を確認する場所です。

「ページ」レポートで見るべき2つの数字

未登録の主な分類と確認の進め方

未登録の理由ごとに、まず「意図した状態か」を確認するのが第一歩です。原因を一つに決めつけず、ページの内容・設定・リンク状況を点検してください。

URL検査ツールで個別確認

URL検査では、Googleに保存された登録情報と最終クロールなどを確認できます。ライブテストは現在の取得結果を調べる機能で、表示中のインデックス情報を更新したり、検索表示を保証したりするものではありません。

新規公開や修正後に登録をリクエストできますが、登録や反映速度は保証されません。同じURLを繰り返し送っても早くなるものではありません。多数のURLはサイトマップも活用し、必要なページへのリンクと公開状態を整えます。

未登録には意図した除外もあるため、公式の理由別説明と対象URLの状態を照合します。 出典：ページのインデックス登録レポート

登録情報とライブテストの違いは、URL検査の公式資料を参照しています。 出典：URL 検査ツール

再クロールのリクエストは登録を保証せず、同じURLの再送で早まるものではありません。 出典：Google に再クロールをリクエストする

06Core Web Vitalsとモバイル対応｜技術面の点検

Googleはページ体験に関する指標を公表しており、GSCの「ウェブに関する主な指標」レポートで自社サイトの状態を確認できます。これらは順位を保証するものではなく、ユーザー体験の目安として扱います。

Core Web Vitalsの3指標

モバイル表示の点検

Googleはモバイル版の内容をインデックス登録などに用います。スマートフォンでも主要な本文・画像・リンクを利用できるか確認します。従来のモバイルユーザビリティレポートとモバイルフレンドリーテストは終了しています。

モバイルでの表示に対応したサイト設計を整えることの根拠となる説明です。 出典：モバイルファーストインデックスのベストプラクティス

モバイルユーザビリティ関連レポートの終了に関する説明です。 出典：Mobile-first indexing has landed

Core Web Vitalsの指標と良好の境界、75パーセンタイルでの判定を公式資料で確認しています。 出典：Web Vitals

Search Consoleの指標レポートは、実利用データとURLのグループに基づきます。 出典：Search Console: Core Web Vitals report

07改善アクションへの落とし込み｜運用ルール

確認する頻度と担当者を決め、問題を見つけたときの次の作業を残します。毎月の確認は運用例の一つです。新規公開や大きな変更の後は、その変更に関係するページも調べます。

月次PDCAの推奨手順

外部ツールとの併用

外部ツールを追加するときは、調べたい問いに答えられるか、データが実測か推計か、利用条件と費用を確認します。異なる定義の数値を同じ実績として比較しないようにしてください。

データ保存期間への注意

検索パフォーマンスの最大16か月を超えて比較するには、必要な記録を期限内に保存します。CSV等の出力では対象期間・フィルタ・行数などの上限も確認し、全クエリの完全な記録と考えないようにします。Looker Studioで見やすく表示することと、履歴を保管することは別です。

08主要ページと、気になる検索語を用意する

Google Search Consoleは、検索流入の状況を把握したい事業者にとって、無料で始められる基盤ツールです。

ユーザーと検索エンジンが内容を理解できる構造・説明・検索への到達を整えるという基本的な考え方の根拠です。 出典：Google 公式 SEO スターター ガイド | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

未設定なら管理範囲と所有権から、設定済みなら主要ページの表示・登録状況から始めてください。確認した事実をそろえると、次に調べる箇所を具体的にできます。